jojolotus
06-12-2012, 00:20
Không chỉ thành công ở thị trường nội địa, danh tiếng của 25 công ty này c̣n lan rộng ra toàn thế giới nhờ vào chất lượng sản phẩm, uy tín, tạo được ḷng tin của người tiêu dùng.
Reputation Institute, tổ chức quốc tế hàng đầu trong lĩnh vực đánh giá danh tiếng các công ty có trụ sở tại New York, mới đây tiến hành khảo sát và xếp hạng 100 công ty thành công trong việc tạo dựng thương hiệu trên toàn cầu năm 2012.
47.000 người tiêu dùng từ 15 quốc gia đă được mời tham gia cuộc khảo sát này. Mỗi công ty được cho điểm "Global RepTrak Pulse" thang từ 0 đến 100, tương ứng với mức độ cảm nhận của người tiêu dùng về công ty đó. Số điểm này được tính toán dựa trên 4 chỉ số cảm xúc: ḷng tin, sự yêu mến, sự ngưỡng mộ và cảm nhận tốt.
Reputation Institute cũng phân tích 7 yếu tố làm nên danh tiếng của các công ty, bao gồm điều kiện làm việc, quản trị, trách nhiệm công dân, t́nh h́nh tài chính, lănh đạo, sản phẩm và sự cải tiến trong dịch vụ.
“Trong thời buổi này, danh tiếng của một công ty không chỉ phụ thuộc vào những sản phẩm và dịch vụ nó cung cấp. Việc người tiêu dùng sẵn sàng mua, sử dụng sản phẩm hay đầu tư vào cổ phiếu công ty phụ thuộc 60% vào uy tín và sự cảm nhận của họ về công ty, và 40% dựa vào cảm nhận về sản phẩm", đại diện Reputation Institute nhận xét.
Dưới đây là 25 công ty danh tiếng nhất thế giới.
1. BMW
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 80,08
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/1.jpg
Năm 2012, BMW đă đẩy Toyota xuống vị trí thứ hai trong danh sách những thương hiệu xe hơi lớn nhất thế giới. Mỗi chiếc xe BMW là sự kết hợp hài ḥa của các yếu tố sang trọng, vững chăi, lịch lăm và phong cách. Đây cũng là thương hiệu giá trị nhất năm 2012 trong danh sách do công ty chuyên nghiên cứu thị trường Millward Brown công bố.
2. Sony
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 79,31
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/2.jpg
Là một trong những công ty sản xuất đồ điện tử hàng đầu thế giới, thương hiệu Sony được coi là hiện thân cho tinh thần tiên phong và khả năng cạnh tranh hàng đầu của kinh tế Nhật Bản. Đây cũng là h́nh ảnh biểu trưng cho sáng tạo và đi đầu về khoa học công nghệ.
3. Walt Disney
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 78,92
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/3.jpg
Walt Disney là một trong những tập đoàn truyền thông lớn nhất thế giới. Những thước phim của hăng không chỉ thu hút các em nhỏ mà c̣n được không ít người lớn tuổi yêu mến.
4. Daimler (Mercedes-Benz)
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 78,54
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/4.jpg
Được sáng lập bởi hai kỹ sư Gottlieb Daimler và Carl Benz vào năm 1886, Daimler là hăng tiên phong trong ngành công nghiệp ôtô thế giới. Giờ đây, hăng đang tạo dựng tương lai của ngành này với công nghệ sáng tạo và thân thiện với môi trường.
5. Apple
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 78,49
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/5.jpg
Apple là có trụ sở chính đặt tại Silicon Valley ở San Francisco, bang California (Mỹ). Hăng được đánh giá cao nhờ sản phẩm luôn đổi mới, nhà lănh đạo tài giỏi và các hoạt động tài chính thành công. Apple được dự báo là công ty đầu tiên trên thế giới có giá trị tới hơn một ngh́n tỷ USD trong thời gian tới.
6. Google
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 78,05
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/61.jpg
Danh tiếng của Google được tạo nên nhờ môi trường làm việc tuyệt vời, cách thức kinh doanh cởi mở, minh bạch và đặc biệt những cam kết của công ty này về việc cải thiện xă hội.
7. Microsoft
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 77,98
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/6.jpg
Microsoft là tập đoàn hàng đầu thế giới trong lĩnh vực phần mềm, dịch vụ và giải pháp công nghệ thông tin. Sản phẩm của hăng có mặt có mặt trên toàn thế giới với chi nhánh ở hơn 90 quốc gia.
8. Volkswagen
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 77,04
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/8.jpg
Hăng xe của Đức Volkswagen nổi tiếng thế với các ḍng xe hạng sang như: Audi, Bugatti, Lamborghini, SEAT và Skoda Marques.
9. Canon
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 76,98
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/9.jpg
Sau 80 năm sáng tạo và chinh phục thị trường, Canon trở thành thương hiệu máy ảnh và thiết bị h́nh ảnh nổi tiếng bậc nhất thế giới.
10: LEGO Group
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 76,35
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/10.jpg
Lego là thương hiệu đồ chơi lắp ráp nổi tiếng được trẻ em thế giới yêu thích trong hơn 60 năm qua. Các sản phẩm Lego luôn thỏa măn trí ṭ ṃ cũng như sáng tạo của các em nhỏ.
11. Adidas Group
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 76
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a11.jpg
12. Nestlé
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 75,88
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a12.jpg
13. Colgate-Palmolive
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 75,75
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a13.jpg
14. Panasonic
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 75,71
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a14.jpg
15. Nike
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 75,43
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a15.jpg
16. Intel
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 75,42
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a16.jpg
17. Michelin
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 75,32
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a17.jpg
18. Johnson & Johnson
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 75,17
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a18.jpg
19. IBM
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 75,08
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a19.jpg
20. Ferrero
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 74,90
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a20.jpg
21. Samsung Electronics
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 74,81
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a21.jpg
22. Honda Motor
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 74,80
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a22.jpg
23. L'Oréal
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 74,35
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a23.jpg
24. Nokia
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 74,33
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a24.jpg
25. Philips Electronics
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 74,33
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a25.jpg
Tuyến Nguyễn
(Theo Forbes)
Reputation Institute, tổ chức quốc tế hàng đầu trong lĩnh vực đánh giá danh tiếng các công ty có trụ sở tại New York, mới đây tiến hành khảo sát và xếp hạng 100 công ty thành công trong việc tạo dựng thương hiệu trên toàn cầu năm 2012.
47.000 người tiêu dùng từ 15 quốc gia đă được mời tham gia cuộc khảo sát này. Mỗi công ty được cho điểm "Global RepTrak Pulse" thang từ 0 đến 100, tương ứng với mức độ cảm nhận của người tiêu dùng về công ty đó. Số điểm này được tính toán dựa trên 4 chỉ số cảm xúc: ḷng tin, sự yêu mến, sự ngưỡng mộ và cảm nhận tốt.
Reputation Institute cũng phân tích 7 yếu tố làm nên danh tiếng của các công ty, bao gồm điều kiện làm việc, quản trị, trách nhiệm công dân, t́nh h́nh tài chính, lănh đạo, sản phẩm và sự cải tiến trong dịch vụ.
“Trong thời buổi này, danh tiếng của một công ty không chỉ phụ thuộc vào những sản phẩm và dịch vụ nó cung cấp. Việc người tiêu dùng sẵn sàng mua, sử dụng sản phẩm hay đầu tư vào cổ phiếu công ty phụ thuộc 60% vào uy tín và sự cảm nhận của họ về công ty, và 40% dựa vào cảm nhận về sản phẩm", đại diện Reputation Institute nhận xét.
Dưới đây là 25 công ty danh tiếng nhất thế giới.
1. BMW
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 80,08
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/1.jpg
Năm 2012, BMW đă đẩy Toyota xuống vị trí thứ hai trong danh sách những thương hiệu xe hơi lớn nhất thế giới. Mỗi chiếc xe BMW là sự kết hợp hài ḥa của các yếu tố sang trọng, vững chăi, lịch lăm và phong cách. Đây cũng là thương hiệu giá trị nhất năm 2012 trong danh sách do công ty chuyên nghiên cứu thị trường Millward Brown công bố.
2. Sony
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 79,31
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/2.jpg
Là một trong những công ty sản xuất đồ điện tử hàng đầu thế giới, thương hiệu Sony được coi là hiện thân cho tinh thần tiên phong và khả năng cạnh tranh hàng đầu của kinh tế Nhật Bản. Đây cũng là h́nh ảnh biểu trưng cho sáng tạo và đi đầu về khoa học công nghệ.
3. Walt Disney
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 78,92
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/3.jpg
Walt Disney là một trong những tập đoàn truyền thông lớn nhất thế giới. Những thước phim của hăng không chỉ thu hút các em nhỏ mà c̣n được không ít người lớn tuổi yêu mến.
4. Daimler (Mercedes-Benz)
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 78,54
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/4.jpg
Được sáng lập bởi hai kỹ sư Gottlieb Daimler và Carl Benz vào năm 1886, Daimler là hăng tiên phong trong ngành công nghiệp ôtô thế giới. Giờ đây, hăng đang tạo dựng tương lai của ngành này với công nghệ sáng tạo và thân thiện với môi trường.
5. Apple
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 78,49
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/5.jpg
Apple là có trụ sở chính đặt tại Silicon Valley ở San Francisco, bang California (Mỹ). Hăng được đánh giá cao nhờ sản phẩm luôn đổi mới, nhà lănh đạo tài giỏi và các hoạt động tài chính thành công. Apple được dự báo là công ty đầu tiên trên thế giới có giá trị tới hơn một ngh́n tỷ USD trong thời gian tới.
6. Google
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 78,05
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/61.jpg
Danh tiếng của Google được tạo nên nhờ môi trường làm việc tuyệt vời, cách thức kinh doanh cởi mở, minh bạch và đặc biệt những cam kết của công ty này về việc cải thiện xă hội.
7. Microsoft
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 77,98
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/6.jpg
Microsoft là tập đoàn hàng đầu thế giới trong lĩnh vực phần mềm, dịch vụ và giải pháp công nghệ thông tin. Sản phẩm của hăng có mặt có mặt trên toàn thế giới với chi nhánh ở hơn 90 quốc gia.
8. Volkswagen
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 77,04
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/8.jpg
Hăng xe của Đức Volkswagen nổi tiếng thế với các ḍng xe hạng sang như: Audi, Bugatti, Lamborghini, SEAT và Skoda Marques.
9. Canon
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 76,98
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/9.jpg
Sau 80 năm sáng tạo và chinh phục thị trường, Canon trở thành thương hiệu máy ảnh và thiết bị h́nh ảnh nổi tiếng bậc nhất thế giới.
10: LEGO Group
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 76,35
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/10.jpg
Lego là thương hiệu đồ chơi lắp ráp nổi tiếng được trẻ em thế giới yêu thích trong hơn 60 năm qua. Các sản phẩm Lego luôn thỏa măn trí ṭ ṃ cũng như sáng tạo của các em nhỏ.
11. Adidas Group
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 76
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a11.jpg
12. Nestlé
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 75,88
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a12.jpg
13. Colgate-Palmolive
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 75,75
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a13.jpg
14. Panasonic
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 75,71
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a14.jpg
15. Nike
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 75,43
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a15.jpg
16. Intel
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 75,42
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a16.jpg
17. Michelin
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 75,32
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a17.jpg
18. Johnson & Johnson
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 75,17
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a18.jpg
19. IBM
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 75,08
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a19.jpg
20. Ferrero
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 74,90
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a20.jpg
21. Samsung Electronics
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 74,81
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a21.jpg
22. Honda Motor
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 74,80
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a22.jpg
23. L'Oréal
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 74,35
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a23.jpg
24. Nokia
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 74,33
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a24.jpg
25. Philips Electronics
Điểm Global RepTrak Pulse 2012: 74,33
http://vnexpress.net/Files/Subject/3b/bd/7e/03/a25.jpg
Tuyến Nguyễn
(Theo Forbes)