sonlumpy
08-26-2015, 12:34
Trong thế giới thương hiệu từ xưa tới nay vốn không hẳn không có nhưng trên thực tế chỉ có rất ít thương hiệu nổi danh và sáng giá nhờ “hữu xạ tự nhiên hương”. Đại đa số thương hiệu được sáng danh và cao giá sau khi được quảng cáo và tiếp thị. Quảng cáo và tiếp thị giúp khách hàng có được cảm nhận về thương hiệu. Hăng bia Haerle ở nước Đức cũng đi theo lối ṃn ấy chứ không khai phá đường đi mới. Hăng này dùng trạng từ “dễ chịu” để miêu tả tâm trạng của người uống bia Haerle. Không biết tất cả người uống bia Haerle có cảm nhận như thế hay không, nhưng chắc chắn là tổ chức Liên đoàn Cạnh tranh xă hội ở Berlin (Đức) và toà án lại khó chịu về chiêu thức quảng cáo này của hăng bia Haerle.
http://vietbf.com/forum/attachment.php?attac hmentid=802145&stc=1&d=1440592444
Hiệp hội kia và ṭa án không khẳng định và cũng chẳng phủ nhận là uống bia của hăng Haerle th́ con người cảm thấy dễ chịu. Và điều này lại đủ để cho thấy hăng bia Haerle quảng cáo như vậy không hẳn không có cơ sở và cường điệu. Nhưng hiệp hội và toà án cho rằng dùng ngôn từ “dễ chịu” làm trạng từ cho uống bia th́ sẽ tạo cảm giác thiếu cảnh giác về trong bia có nồng độ cồn rượu nhất định, có nghĩa là cảm giác ru ngủ lư trí và tâm trạng nhất thời làm lạc hướng nhận thức cho lâu dài. Và theo đề nghị của hiệp hội, ṭa đă cấm hăng bia Haerle sử dụng ngôn từ “dễ chịu” để quảng cáo cho thương hiệu bia Haerle.
Nghĩa của từ ngữ th́ khá cụ thể trong khi cảm giác th́ rất khó định nghĩa và miêu tả. Hăng bia Haerle chủ ư cụ thể hóa cái trừu tượng trong quảng cáo c̣n ṭa án và hiệp hội lại trừu tượng hóa cái cụ thể. Cho nên các đối tác này sa vào cuộc chơi về chữ nghĩa và cảm giác. Trong việc này, động cơ và mục đích của ṭa rất chính đáng và lành mạnh. Nhưng rơ ràng nhận thức của ṭa có vấn đề bởi như thế có khác ǵ cấm quảng cáo. Cho dù hăng bia này có dùng bất cứ tính từ ǵ để miểu tả cảm giác đặc biệt khi uống bia th́ đều hàm ư sung sướng và khích lệ tận hưởng, sẽ lại bị ṭa cấm. Vậy có khác ǵ ṭa cấm trong khi luật không cấm.
VietBF © Sưu tập
http://vietbf.com/forum/attachment.php?attac hmentid=802145&stc=1&d=1440592444
Hiệp hội kia và ṭa án không khẳng định và cũng chẳng phủ nhận là uống bia của hăng Haerle th́ con người cảm thấy dễ chịu. Và điều này lại đủ để cho thấy hăng bia Haerle quảng cáo như vậy không hẳn không có cơ sở và cường điệu. Nhưng hiệp hội và toà án cho rằng dùng ngôn từ “dễ chịu” làm trạng từ cho uống bia th́ sẽ tạo cảm giác thiếu cảnh giác về trong bia có nồng độ cồn rượu nhất định, có nghĩa là cảm giác ru ngủ lư trí và tâm trạng nhất thời làm lạc hướng nhận thức cho lâu dài. Và theo đề nghị của hiệp hội, ṭa đă cấm hăng bia Haerle sử dụng ngôn từ “dễ chịu” để quảng cáo cho thương hiệu bia Haerle.
Nghĩa của từ ngữ th́ khá cụ thể trong khi cảm giác th́ rất khó định nghĩa và miêu tả. Hăng bia Haerle chủ ư cụ thể hóa cái trừu tượng trong quảng cáo c̣n ṭa án và hiệp hội lại trừu tượng hóa cái cụ thể. Cho nên các đối tác này sa vào cuộc chơi về chữ nghĩa và cảm giác. Trong việc này, động cơ và mục đích của ṭa rất chính đáng và lành mạnh. Nhưng rơ ràng nhận thức của ṭa có vấn đề bởi như thế có khác ǵ cấm quảng cáo. Cho dù hăng bia này có dùng bất cứ tính từ ǵ để miểu tả cảm giác đặc biệt khi uống bia th́ đều hàm ư sung sướng và khích lệ tận hưởng, sẽ lại bị ṭa cấm. Vậy có khác ǵ ṭa cấm trong khi luật không cấm.
VietBF © Sưu tập