Theo như trong khi đó, có Mono và Hieuthuhai là những tân binh có bước tiến nhanh về cát-xê, th́ Sơn Tùng và Mỹ Tâm là 2 nghệ sĩ có mức cát-xê cao bậc nhất thị trường nhạc Việt năm 2022.
Sự sôi động của các sân khấu biểu diễn là một trong những yếu tố cho thấy thị trường nhạc Việt đă hồi sinh mạnh mẽ trong năm 2022. Từ những sân khấu “đốt tiền” của các nhăn hàng, một loạt lễ hội âm nhạc ngoài trời, các đêm diễn cố định theo chuỗi, cho đến sân khấu bar hay club, giúp giới ca sĩ có nhiều “đất” để đi diễn hơn. Và từng sân khấu đó phân định rơ mức cát-xê của từng nhóm ca sĩ.
Những lần Sơn Tùng diễn cho show nhăn hàng có cát-xê rất cao.
Vài tháng trước, cộng đồng mạng từng xôn xao trước tin cát-xê của Sơn Tùng đă cán mốc 1 tỷ đồng/show. Theo t́m hiểu của Tiền Phong, mức cát-xê “điên rồ” đó của Sơn Tùng là sự thật. Cụ thể, từ cuối năm 2021, một nhăn hàng thương mại điện tử từng trả cho ca sĩ gốc Thái B́nh hơn 1 tỷ đồng để diễn kết show. Gần nhất, Sơn Tùng là “VIP” trong một sự kiện ra mắt xe, với cát-xê cũng lên đến 10 con số.
“Show của nhăn hàng đang trả cát-xê cao nhất cho ca sĩ. Lư do bởi ca sĩ không chỉ biểu diễn, mà gật đầu với nhiều điều khoản kèm theo của nhăn hàng như: mặc trang phục theo sắp xếp của nhăn hàng, thỏa thuận sử dụng h́nh ảnh. Đó là lư do có sân khấu cát-xê lên tới tiền tỷ đồng, nhưng ca sĩ phải trả nhiều quyền lợi trước và sau biểu diễn”, một bầu show chia sẻ với Tiền Phong.
Bầu show này tiết lộ cát-xê của Sơn Tùng vẫn tăng đều hàng năm, chứng tỏ giọng ca sinh năm 1994 duy tŕ rất tốt sức hút. Tuy nhiên, không có nhiều show sẵn sàng kinh phí để mời Sơn Tùng biểu diễn. Thực tế, trong năm 2022, số lần chủ nhân hit Hăy trao cho anh đi diễn chỉ đếm trên đầu ngón tay.
Sau Sơn Tùng, Mỹ Tâm là gương mặt được săn đón cho các show của nhăn hàng. Mỗi lần góp mặt của Mỹ Tâm ở show của nhăn hàng có cát-xê không dưới 500 triệu đồng. Bên cạnh đó, giới âm nhạc đồn thổi Hà Anh Tuấn, Lệ Quyên, Đàm Vĩnh Hưng, Hồ Ngọc Hà và rapper Binz là những nghệ sĩ tiếp theo có mức cát-xê rất cao trên thị trường nhạc Việt.
Một số tên tuổi khác của thị trường, như Hoàng Thùy Linh, Trúc Nhân, SOOBIN Hoàng Sơn, Tóc Tiên, Erik, cát-xê không cao như nhóm ca sĩ kể trên. Thế nhưng, nhóm này nằm ở phân khúc cát-xê trung b́nh khá, phù hợp cho show của nhiều nhăn hàng. Họ là những nghệ sĩ phủ sóng mạnh nhất trong các sân khấu âm nhạc trong năm 2022, lấy số lượng bù chất và trải qua một năm “bội thu”.
Cát-xê thể hiện thị trường show ngày càng đi lên. Giờ đây, các ca sĩ có nhiều phương án để tối ưu lịch chạy show. Điển h́nh một số màu sắc âm nhạc đặc thù như ballad, nay đă có chuỗi show ổn định, đầy tiềm năng như các tụ điểm ở Đà Lạt, bên cạnh hệ thống pḥng trà.
Tăng Phúc, Trương Thảo Nhi, Trung Quân, Hà Nhi, Mai Tiến Dũng đă chạy show liên tục trong những tháng cuối năm 2022, với cát-xê dao động khoảng 70-100 triệu đồng.
Cát-xê Mono lên hơn 100 triệu đồng chỉ sau một đêm Waiting For You gây chú ư.
Năm 2022, thị trường nhạc Việt có 2 hiện tượng nổi bật là Mono và Hieuthuhai.
Mono là “cú nổ” trong năm qua, khi tỏa sáng nhờ ca khúc Waiting For You. Cái mác “em trai Sơn Tùng” cũng giúp giọng ca sinh năm 2000 một bước thành ngôi sao trên thị trường. Ngay sau khi Waiting For You nổi lên, cát-xê của Mono đă trên dưới 100 triệu đồng/show. C̣n hiện tại, cát-xê của em trai Sơn Tùng không dưới 200 triệu đồng.
Hieuthuhai vươn tầm thành rapper ngôi sao trong năm 2022. Ca khúc Vệ tinh của Hieuthuhai và Hoàng Tôn gây chú ư vào tháng 8/2022. Sau đó, việc góp mặt trong một chương tŕnh truyền h́nh thực tế nổi tiếng, của công ty chủ quản, giúp Hieuthuhai thăng tiến vượt bậc. Gần nhất, hiện tượng Ngủ một ḿnh trên TikTok giúp Hieuthuhai khép lại một năm đại thắng.
Cát-xê của Hieuthuhai giờ không dưới 150 triệu đồng/show. Anh là gương mặt được các nhăn hàng tranh nhau tiếp cận trong vài tháng qua. Cát-xê, giá trị h́nh ảnh của Hieuthuhai dự đoán c̣n tăng vọt trong vài tháng tới. Cùng Mono, Hieuthuhai tạo ra cú bứt phá đột biến bậc nhất lịch sử nhạc Việt về cát-xê.
Qua khảo sát từ các bầu show, những người tổ chức sự kiện của nhăn hàng, thị trường dần xoay chuyển linh hoạt ở việc cát-xê phụ thuộc vào sức hút ngay thời điểm đó của ca sĩ.
Ví dụ Miu Lê, nhờ thành công của V́ mẹ anh bắt chia tay - MV có lượt xem cao nhất trên YouTube trong năm 2022 - nay cát-xê tăng đột biến. Karik trở lại ngoạn mục bằng MV Có chơi có chịu - giữ top 1 thịnh hành âm nhạc trên YouTube - cũng tăng ít nhất 50 triệu đồng cát-xê so với khi chưa ra sản phẩm.
Mỹ Tâm tổ chức thành công show cá nhân, quy mô 30.000 khán giả.
Sự oanh tạc của các nhăn hàng giúp thị trường show được kích nhanh chóng. Thế nhưng, ở chiều ngược lại, sự phát triển của các loại h́nh biểu diễn do ca sĩ thực hiện như Live Show, Concert chưa khởi sắc. Năm 2022, Mỹ Tâm, Đen Vâu, Vũ Cát Tường, Hà Anh Tuấn, Vũ, Hoàng Dũng, nhóm SpaceSpeakers, Hồ Ngọc Hà và nhiều nghệ sĩ khác tổ chức đêm diễn.
Nhiều show của các nghệ sĩ “ế vé”. Tri Âm của Mỹ Tâm với 30.000 khán giả là điểm sáng. Phần c̣n lại là những show diễn với quy mô khán giả trung b́nh thấp. Trong khi đó, những đêm diễn hút nhiều khán giả nhất trong năm 2022, bên cạnh Tri Âm, là các sân khấu ngoài trời, miễn phí vé, hoặc phát hành vé qua h́nh thức linh động hơn, thay v́ mở bán.
Mỹ Tâm là ca sĩ hiếm hoi đủ khả năng nhanh chóng bán “cháy vé” với đêm diễn quy mô hàng ngh́n người. Hà Anh Tuấn là cái tên tiếp theo bảo chứng cho thành công khi tổ chức Concert. Với phần c̣n lại, tổ chức đêm diễn cá nhân với quy mô hàng ngh́n khán giả là cả vấn đề, trước tiên từ khâu bán vé. C̣n tổ chức Live Show, Concert có lăi là bài toán nan giải với rất nhiều tên tuổi trên thị trường.
“Vài năm gần đây, các nhăn hàng vung tiền tổ chức show để quảng bá sản phẩm của họ. Gần nhất, trong show có CL tại TP.HCM, đơn vị tổ chức phân phát vé linh hoạt. Phần lớn show của brand có thể xem miễn phí, do đó nhiều khán giả có tâm lư đi show miễn phí. Họ ngại chi vài trăm ngh́n đồng để mua một tấm vé thật sự đi xem Concert. Chưa nói đến các Concert lớn, với tấm vé ở vị trí đẹp, có giá vài triệu đồng, càng khó để bán”, một người chuyên tổ chức các show chia sẻ với Tiền Phong.
Gần đây, một lễ hội âm nhạc hoành tráng, với sự góp mặt của nghệ sĩ từng đoạt giải Grammy chật vật trong khâu bán vé. Nhưng cũng chính sự kiện đó, tổ chức miễn phí lại thu hút đông khán giả. Nhiều khán giả chưa có chi tiền để ủng hộ ca sĩ, thưởng thức các sản phẩm âm nhạc chất lượng. Thế nên mặt bằng giới ca sĩ chưa thể “ăn nên làm ra” từ âm nhạc thuần túy, mà hiện tại vẫn phụ thuộc vào nhăn hàng.
Điều đó cũng tương ứng chuyện một ca khúc của ca sĩ trên thị trường nhạc Việt, hiện thu về không nhiều nguồn lợi nhạc số. Thay vào đó, ca sĩ phải làm MV, bán h́nh ảnh cho các nhăn hàng để kiếm tiền quảng cáo. Phụ thuộc nhăn hàng là câu chuyện "nhức nhối" với nhiều ca sĩ, v́ ít nhiều áp đảo sự tự nhiên của sản phẩm âm nhạc. Song, họ chấp nhận v́ bài toán kinh tế.