iOS 14.5 đă chính thức triển khai tính năng App Tracking Transparency (ATT) được chờ đợi từ lâu, nhưng nó cũng khiến các công ty dựa trên quảng cáo phải đau đầu.
Với ATT, người dùng sẽ nhận được lời nhắc hỏi họ có muốn cho phép ứng dụng của bên thứ ba tiếp tục theo dơi họ khi họ duyệt internet hay yêu cầu ứng dụng cụ thể không làm như vậy. Khoảng 1/3 người dùng iPhone được cho là sẽ cho phép ḿnh bị theo dơi chủ yếu với mục đích nhận quảng cáo trực tuyến.
Như vậy, với khoảng 2/3 người dùng iOS đang lên kế hoạch yêu cầu các ứng dụng này không theo dơi chúng đă khiến một số nhà phê b́nh, bao gồm cả CEO Facebook Mark Zuckerberg, cho rằng ATT sẽ dẫn đến cái chết của các doanh nghiệp nhỏ. Nếu xét rằng quảng cáo trực tuyến chiếm phần lớn doanh thu 84 tỷ USD của Facebook vào năm ngoái, rơ ràng Facebook cũng tổn hại không hề nhỏ.
Liên quan đến việc phát hành iOS 14.5, Apple cũng đă cập nhật “Nguyên tắc giao diện người dùng” bao gồm một phần mới có tên “Truy cập dữ liệu người dùng”. Trong phần này, Apple viết rằng “Bắt đầu từ iOS 14.5 và iPadOS 14.5, bạn phải sử dụng khuôn khổ App Tracking Transparency để yêu cầu sự cho phép của người dùng nếu bạn muốn theo dơi họ hoặc truy cập mă nhận dạng quảng cáo trên thiết bị của họ”.
Apple tỏ ra lo ngại về việc các công ty cố gắng hối lộ người dùng để cho phép họ tiếp tục theo dơi. Apple cảnh cáo các ứng dụng không được đưa ra các biện pháp khuyến khích để được chấp nhận theo dơi bằng các bù đắp riêng bằng ưu đăi.
Nhiều công ty có thể tung ra chương tŕnh ưu đăi nhằm "hối lộ" người dùng cho phép theo dơi quảng cáo.
Về cơ bản, Apple tin rằng ATT sẽ khiến các công ty đưa ra những lời hứa dành cho người tiêu dùng nhằm khiến họ chọn chấp nhận theo dơi. Apple cho biết các công ty không được sử dụng những từ như “Tiếp tục”, “Cho phép” hoặc bất kỳ thuật ngữ nào khác có thể khiến mọi người nghĩ rằng họ đang cấp quyền hoặc thực hiện các hành động khác trong màn h́nh tùy chỉnh của ḿnh.
Cuối cùng, Apple khẳng định rằng bất kỳ công ty nào không tuân thủ các quy tắc của Apple đều phải đối mặt với việc ứng dụng của họ bị xóa khỏi App Store.
VietBF @ Sưu tầm