USA Apple chính thức chặn theo dõi người dùng trên iPhone, Facebook thiệt hại lớn

[Gibbs]

Ngày 27 tháng 4 năm 2021
Từ sáng 27/4, người dùng toàn thế giới đã có thể tải về bản cập nhật iOS 14.5. Rất nhiều người sẽ nhận ra một điều lạ: khi mở ứng dụng, máy sẽ hỏi "Bạn có muốn cho ứng dụng theo dõi không".

Hạn chế ứng dụng theo dõi người dùng là tính năng mà Apple đã hứa hẹn từ khi công bố iOS 14 vào giữa năm 2020. Bất chấp những lời phản đối từ nhiều hãng công nghệ, cũng như nguy cơ bị điều tra độc quyền tại châu Âu, Apple vẫn quyết định để cho người dùng có quyền quyết định việc ứng dụng thu thập dữ liệu.



Sau khi cập nhật iOS 14.5 và mở các ứng dụng trên iPhone, người dùng sẽ được hỏi liệu họ có muốn cung cấp hành vi của mình cho ứng dụng hay không. Có hai lựa chọn: "Yêu cầu ứng dụng không theo dõi" hoặc "Cho phép".

Theo Financial Times, đứng trước câu hỏi rất rõ ràng như vậy, phần lớn người dùng sẽ chọn không, mặc cho nhà phát triển trình bày lý do mình cần thu thập dữ liệu.

Trước đây, các ứng dụng trên iOS được phép thu thập và chia sẻ một tập dữ liệu, bao gồm vị trí, có những app nào trên điện thoại, thời điểm dùng app, địa chỉ email (đã mã hóa), số điện thoại của người dùng. Tất cả những thông tin này được gán với một con số gọi là mã số cho nhà quảng cáo (IDFA).



Người dùng càng sử dụng iPhone lâu và qua nhiều app thì càng để lại nhiều dấu vết dữ liệu. Các ứng dụng, thông qua mã số IDFA, có thể sử dụng các dữ liệu đó để tạo ra một bộ hồ sơ ảo về người dùng.


Kể từ iOS 14.5, mọi ứng dụng phải xin phép người dùng để được truy cập dữ liệu gắn với IDFA. Nếu như người dùng từ chối, ứng dụng sẽ không thể lấy dữ liệu gắn với IDFA của họ.

Facebook là công ty lớn tiếng nhất, bởi việc xây dựng hồ sơ ảo, nhắm nhu cầu đối tượng là tính năng rất quan trọng trong doanh thu quảng cáo tới 80 tỷ USD mỗi năm của họ.


Công ty do Mark Zuckerberg điều hành còn cáo buộc Apple dùng các lợi thế sẵn có để ưu tiên hình thức thu thập dữ liệu của mình, hạn chế những đối thủ.

"Họ nói họ tôn trọng quyền riêng tư, nhưng thực ra chỉ quan tâm tới lợi nhuận. Chúng tôi không bị lừa đâu", Facebook bày tỏ quan điểm trong bài viết phản hồi.

Trái với Facebook, Google dường như không quá lo lắng. Công ty này đã quyết định sẽ không sử dụng IDFA để định hướng quảng cáo nữa.

Hai năm trước, vào tháng 7/2019, Giám đốc điều hành Apple - Tim Cook và Giám đốc điều hành Facebook -Mark Zuckerberg đã có cuộc gặp riêng tại hội nghị thường niên do ngân hàng đầu tư Allen & Company tổ chức. Vào thời điểm đó, Facebook đang gặp rắc rối với vụ bê bối Cambridge Analytica vì để thông tin của hơn 50 triệu người dùng bị một công ty thu thập mà không có sự đồng ý của họ.

Theo New York Times, “Tại cuộc họp, ông Zuckerberg đã hỏi ông Cook về cách xử lý tình huống này. Ông Cook đã đáp trả một cách chua chát rằng Facebook nên xóa mọi thông tin mà công ty đã thu thập bên ngoài các ứng dụng cốt lõi của mình. Ông chủ Facebook ngay lập tức đã bị choáng váng.”


Mặc dù Facebook và Apple có mối quan hệ tốt đẹp trong một vài năm nhưng điều đó đã thay đổi kể từ thời điểm mạng xã hội này phát triển và bắt đầu thu thập dữ liệu từ người dùng một cách bừa bãi. Đến năm 2018, Tim Cook đã đẩy quyền riêng tư như một “quyền cơ bản của con người”, và kể từ đó, CEO của Apple đã chỉ trích Facebook trong hầu hết các cuộc phỏng vấn liên quan đến chủ đề này.

Vài năm qua, bảo vệ dữ liệu người dùng luôn là một tôn chỉ được Apple đề cao. Hãng cho rằng việc tôn trọng dữ liệu của người dùng là điều cần có đối với những sản phẩm cao cấp của Apple. Tuy nhiên, theo Financial Times thì việc giới hạn nhà quảng cáo cũng có thể gián tiếp đem lại lợi nhuận cho Apple.


Khi không thể kiếm được nhiều tiền như trước từ quảng cáo, những nhà phát triển sẽ có động lực lớn hơn để đưa ra bản ứng dụng tính phí. Apple thu phí từ 15-30% cho tất cả doanh thu phát sinh qua nền tảng App Store. Do đó, Táo khuyết hoàn toàn có thể hưởng lợi nếu nhiều ứng dụng không còn hoạt động theo mô hình "miễn phí, bán quảng cáo".

Ngoài ra, iOS 14.5 cũng bổ sung những giọng nói mới cho trợ lý ảo Siri, nâng cấp ứng dụng tin tức Apple News, cho phép người dùng mở khóa điện thoại iPhone bằng đồng hồ Apple Watch trong khi đang đeo khẩu trang không thể mở khóa bằng nhận diện gương mặt.

Bản cập nhật iOS mới nhất cũng bao gồm phần hỗ trợ với các bộ điều khiển chơi game mới nhất của Xbox và PlayStation.

ENGLISH:
April 27, 2021
From the morning of April 27, users worldwide have been able to download the iOS 14.5 update. A lot of people will find something strange: when you open the application, the machine will ask "Do you want to let the app track".

Restricting user tracking is a feature that Apple has been promising since the announcement of iOS 14 in mid-2020. Despite protests from many technology companies, as well as the risk of exclusive investigation in Europe. Europe, Apple still decides to let the user decide whether the application collects data.

After updating iOS 14.5 and opening apps on iPhone, users will be asked if they want to provide their behavior for the app. There are two options: "Request the app to not track" or "Allow".

According to the Financial Times, faced with such a very clear question, most users will choose not, despite the developer stating the reason they need to collect the data.

Previously, apps on iOS were allowed to collect and share a set of data, including location, what apps were on the phone, when to use the app, email address (encrypted), phone number. of the user. All of this information is assigned a number called an advertiser number (IDFA).

The longer users use the iPhone and through many apps, the more traces of data they leave. Applications, through IDFA codes, can use that data to create a virtual set of user profiles.

As of iOS 14.5, every app must ask for user permission to access IDFA-associated data. If the user refuses, the application will not be able to retrieve the data associated with their IDFA.

Facebook is the biggest company, because building virtual profiles, targeting demand is a very important feature in their advertising revenue of 80 billion dollars per year.

The company run by Mark Zuckerberg also accused Apple of using its advantages to prioritize its data collection form, and limit competitors.

"They say they respect privacy, but actually only care about profits. We are not fooled," Facebook said in response post.

Contrary to Facebook, Google doesn't seem too worried. This company has decided not to use IDFA for advertising orientation anymore.

Two years ago, in July 2019, Apple CEO Tim Cook and Facebook CEO-Mark Zuckerberg had a private meeting at the annual conference held by investment bank Allen & Company. At the time, Facebook was in trouble with the Cambridge Analytica scandal because it allowed the information of more than 50 million users to be collected by a company without their consent.

According to the New York Times, “At the meeting, Mr. Zuckerberg asked Mr. Cook how to handle this situation. Cook responded bitterly that Facebook should delete any information the company has collected outside of its core apps. The Facebook boss was immediately stunned. "

While Facebook and Apple have had a good relationship for a few years, that has changed since the time the social network took off and began indiscriminately collecting data from users. By 2018, Tim Cook has pushed privacy as a "fundamental human right," and since then, the Apple CEO has criticized Facebook in most interviews related to the subject.

Over the past few years, protecting user data has always been an upstanding practice in Apple. The company believes that respect for user data is a must for Apple's high-end products. However, according to the Financial Times, limiting advertisers can also be indirectly profitable for Apple.

When you can't make as much money from advertising as before, developers have a greater incentive to offer paid apps. Apple charges 15-30% for all revenue generated through the App Store platform. Therefore, Apple can completely benefit if many applications no longer operate under the model "free, sell ads".

In addition, iOS 14.5 also added new voices for the virtual assistant Siri, upgraded the Apple News news app, allowing users to unlock their iPhone with an Apple Watch while wearing a mask that could not be opened. lock by face recognition.

The latest iOS update also includes support with the latest Xbox and PlayStation gaming controllers.