Đế chế thời trang nước Mỹ đóng cửa, điều ǵ đang xảy ra? - VietBF
 
 
 
News Library Technology Giải Trí Portals Tin Sốt Home

HOME

NEWS 24h

ZONE 1

ZONE 2

Phim Bộ

Phim Lẻ

Ca Nhạc

Breaking

Go Back   VietBF > Other News|Tin Khác > Fashion|Thời Trang


Reply
 
Thread Tools
  #1  
Old  Default Đế chế thời trang nước Mỹ đóng cửa, điều ǵ đang xảy ra?
Thời trang Mỹ đang dần bị...ch́m. Một thời gian dài thời trang Mỹ từng sống trong huy hoàng, khiến nhiều người ch́m đắm. Sự lặng thing và dần sụp đổ của thời trang Mỹ là do đâu?

Trong những năm gần đây, thời trang Mỹ đă dần lùi bước trở thành một người chơi thầm lặng trong thời trang toàn cầu. Với dịch covid-19 toàn cầu, sự thay đổi tiêu dùng chưa từng có và suy thoái kinh tế, năm vừa qua đặc biệt là một bước ngoặt đối với ngành công nghiệp thời trang Hoa Kỳ và thời trang nói chung. Một thế giới ảo ngày càng gia tăng đă khiến các cường quốc thời trang của Mỹ phải vật lộn để thích ứng với môi trường thay đổi và người tiêu dùng coi trọng cộng đồng, tính minh bạch và sự pha trộn giữa sáng tạo và thương mại.

Có thể cho rằng, thời trang Mỹ bắt đầu vào đầu những năm 70, khi Roy Halston Frowick, hay c̣n được gọi là Halston, trở thành nhà thiết kế nổi tiếng đầu tiên ở Mỹ tạo ra những bộ quần áo tối giản nhưng sang trọng, tạo nên giai điệu cho thời đại disco. Halston là một trong những người đầu tiên sử dụng người nổi tiếng để tạo nên danh tiếng cho ḿnh. Elizabeth Taylor và Bianca Jagger là những khách hàng trung thành của Halston.

Trước khi Halston qua đời ở tuổi 57 v́ biến chứng của bệnh AIDS, ông đă tạo nên một sự nghiệp lẫy lừng và gây ảnh hưởng lớn đến các nhà thiết kế người Mỹ khác. Mặc dù thương hiệu Halston đă tàn lụi kể từ khi ông qua đời, nhưng di sản của ông vẫn tồn tại nhờ tiền lệ thiết kế thời trang mà ông đặt ra cho các nhà thiết kế Mỹ khác. Nhà sản xuất phim Ryan Murphy dự định sẽ ra mắt một serie phim trên Netflix vào năm 2021 về sự nổi tiếng và ảnh hưởng của Halston đối với thời trang Mỹ.

Phong cách của Halston là sự kết hợp giữa đồ xa xỉ, sự thoải mái và hoạt động tiếp thị chuyên nghiệp cho phép các nhà thiết kế thời trang Mỹ như Calvin Klein, Donna Karan và Ralph Lauren t́m được vị trí thích hợp trong ngành công nghiệp toàn cầu rộng lớn hơn. Thoát khỏi thời kỳ suy tàn của những năm 80, các nhà thiết kế như Klein tập trung vào chủ nghĩa tối giản hợp lư có thể chuyển tiếp liền mạch từ sàn diễn thời trang đến các cửa hàng quần áo. Không giống như một chiếc váy patchwork của Galliano hay một kiệt tác của McQueen, các thiết kế của Klein dễ dàng hợp khẩu vị của nhiều người. Phong cách thiết kế các mặt hàng ready-to-wear có tính hợp lư cao này đă trở thành nền tảng của ngành công nghiệp thời trang Mỹ.

Thị trường thời trang của những năm 80 và 90 tiếp tục diễn ra tốt đẹp vào đầu những năm 2000 với sự thống trị của Marc Jacobs, Tom Ford và vô số những nhà thiết kế khác. Jacobs, được biết đến với những thiết kế mang đậm văn hóa đại chúng, đă thành công cả về mặt thương mại lẫn sự tán đồng của những người trong ngành thời trang, cho phép ông cuối cùng đảm nhận cương vị Giám đốc Sáng tạo của nhà mốt lâu đời Pháp Louis Vuitton vào năm 1997.

Jacobs tất nhiên không phải là người Mỹ duy nhất nắm quyền lănh đạo của một thương hiệu cao cấp mang tính biểu tượng của Châu Âu vào thời điểm đó. Với phong cách thiết kế mang chủ đề giới tính của ḿnh tại Gucci, Tom Ford đă mang đến sự gợi cảm đầy sức sống của người Mỹ cho nhà mốt, tạo ra một cảm giác gợi cảm tuyệt vời, tối giản mà không bao giờ có thể nghĩ đến, đặc biệt là đối với người Mỹ.

Ngày nay, bạn sẽ khó có thể t́m thấy một nhà thiết kế người Mỹ nào đứng đầu một nhà mốt cap cấp quốc tế, ngoại trừ Virgil Abloh tại Louis Vuitton. Vậy chuyện ǵ đă xảy ra?

Mặc dù rất khó để xác định một sự kiện hoặc hiện tượng nào đó, nhưng nhiều thất bại của ngành công nghiệp thời trang Mỹ xuất phát từ việc không hiểu người tiêu dùng đang thay đổi. Thời ḱ của các trung tâm thương mại khổng lồ của Mỹ đă nhanh chóng tàn lụi, khiến nhiều người tự hỏi làm thế nào để thích nghi với khách hàng tiêu dùng thời trang trong kỷ nguyên kỹ thuật số thông qua các nền tảng mạng xă hội.

Ngoài việc thay đổi khách hàng, nhiều thương hiệu đă phải vật lộn để thu hẹp khoảng cách giữa tính thương mại và sự đổi mới. Ví dụ, liên doanh 205W39NYC của Raf Simons với người đứng đầu Calvin Klein. Mặc dù được các biên tập viên thời trang và người trong cuộc ca ngợi v́ sự gợi cảm sang trọng của nó, nhăn hiệu này đă không gây được tiếng vang về mặt thương mại. Có một sự khác biệt rơ ràng giữa sự đổi mới tiên tiến của Simons và DNA tổng thể của thương hiệu Mỹ nổi tiếng Calvin Klein với những quảng cáo đồ lót gợi cảm và những tác phẩm kinh điển lâu đời.

Ngay sau khi Simons rút lui, thương hiệu này đă gây chấn động ngành thời trang khi tuyên bố đóng cửa mảng kinh doanh sàn diễn thời trang truyền thống và dự báo một tương lai kỳ lạ cho nhiều nhà mốt lâu đời của Mỹ. Thử nghiệm của Simons khiến người theo dơi thời trang phải cân nhắc, nếu một thương hiệu lâu đời như Calvin Klein không thể gây tiếng vang với người tiêu dùng thời trang, ai có thể?

Các kinh đô thời trang bùng nổ một thời là Thành phố New York và Los Angeles đă tụt hậu so với các thành phố như London, Paris và Copenhagen, những nơi luôn chú trọng đến tài năng trẻ đồng thời nuôi dưỡng các thương hiệu lâu đời. Các vườn ươm thời trang như London’s Fashion East đă sản sinh ra một số nhà thiết kế trẻ tiềm năng nhất trong những năm gần đây: JW Anderson, Craig Green, Martine Rose. Trái ngược với Hoa Kỳ, các thành phố này thực hiện một cách tiếp cận toàn diện hơn để nuôi dưỡng tài năng trẻ, cung cấp cơ hội tiếp xúc, nguồn lực và hỗ trợ lâu dài trong một ngành nổi tiếng khó thâm nhập. Bất chấp những nỗ lực của Hội đồng các nhà thiết kế thời trang Hoa Kỳ nhằm thu hút sự chú ư của các nhà thiết kế trẻ, nhiều người vẫn gặp khó khăn về tài chính và thương mại sau khi được thừa nhận, một thực tế trở nên trầm trọng hơn bởi đại dịch covid-19.

Hăy xem Sies Marjan, thương hiệu New York mới nổi một thời đă giành giải "Nhà thiết kế triển vọng" tại Lễ trao giải CFDA 2018. Giám đốc sáng tạo Sander Lak đă mang đến sự sang trọng sôi động cho thương hiệu với những bộ quần áo nữ được thiết kế độc đáo, thu hút được sự quan tâm của những người trong giới thời trang. Mặc dù được hỗ trợ tài chính từ các nhà đầu tư, thương hiệu vẫn gặp nhiều khó khăn để duy tŕ lượng khách ổn định. Cuối cùng, chỉ sau hai năm, thương hiệu đă đóng cửa vào tháng 6 năm 2020 với lư do thiếu doanh thu và các vấn đề tài chính. Với lượng khách hàng thiếu hụt, Lak phải vật lộn để duy tŕ khả năng cạnh tranh với các thương hiệu đă thành công trong việc áp dụng công nghệ và thực tế ảo trong kinh doanh. Thời gian của Lak tại Sies Marjan đă nói rơ rằng bất kể công việc của một người có sáng tạo và được ca ngợi đến đâu, các thương hiệu Mỹ cần phải cải tiến và tiếp thu công nghệ mới trong kinh doanh.

Khi đang đóng cửa thương hiệu, Lak đă thu hút sự chú ư đến xu hướng #rewiringfashion được lan truyền trên mạng xă hội vào thời kỳ đầu của dịch covid-19. Hashtag được đăng bởi hàng chục thương hiệu độc lập của Mỹ và ủng hộ những thay đổi trong lịch thời trang theo mùa và hệ thống show diễn thời trang nói chung. Vẫn c̣n phải xem liệu những đề xuất này có thành công trong tương lai hay không, tuy nhiên nhiều thương hiệu trẻ đă và đang áp dụng một số đề xuất này.

Thay v́ trải nghiệm tŕnh diễn thời trang truyền thống, thương hiệu Telfar có trụ sở tại New York đă chọn các h́nh thức mới thú vị như một bộ phim nhập vai và một buổi biểu diễn thời trang giống như buổi ḥa nhạc tại Irving Plaza ở Thành phố New York. Thương hiệu trẻ không chỉ nổi tiếng với những màn tŕnh diễn thời trang đầy sáng tạo mà c̣n nổi tiếng với chiếc túi mua sắm khó kiếm. Được biết đến với cái tên "Bushwick Birkin", nhu cầu cho chiếc túi nhiều đến mức thương hiệu đă thiết lập "Chương tŕnh bảo mật túi", để đảm bảo rằng khách hàng có thể nhận được chiếc túi It-bag mới này. Mô h́nh kinh doanh sáng tạo của Telfar thúc đẩy cộng đồng và khả năng tiếp cận, điều rất cần thiết trong một hệ thống thời trang khó tiếp cận.

Những người sáng tạo Telfar thảo luận về sự thành công của thương hiệu và cách tiếp cận truyền thông mới, tập trung vào trải nghiệm của khách hàng với sản phẩm của họ, chứ không phải là những người nổi tiếng hay có ảnh hưởng trên sàn diễn. Giám đốc Sáng tạo Telfar Clemens lưu ư rằng phần quan trọng nhất của một thương hiệu, khách hàng, đă bỏ qua các giá trị truyền thông, quảng bá theo truyền thống vốn dựa phần lớn vào người nổi tiếng và Telfar là người đi đầu trong cuộc chiến dân chủ hóa thời trang.

Dịch covid-19 đă phơi bày những điểm yếu cơ bản trong ngành công nghiệp thời trang Mỹ, cho thấy thời kỳ của các cửa hàng bán lẻ truyền thống, thời trang nhanh và tiêu dùng quá mức đă qua. Ngày nay, những người yêu thời trang đang chọn mua theo đặc tính của một thương hiệu, điều này đă được thể hiện rơ ràng trong các thương hiệu mới của Mỹ như Pyer Moss, Collina Strada và Telfar. Cho dù đó là phương pháp tiếp cận thân thiện với môi trường hay b́nh luận về t́nh trạng b́nh đẳng chủng tộc ở Mỹ, mỗi thương hiệu này đều có một trọng tâm riêng biệt thu hút người tiêu dùng và từ chối hệ thống thời trang truyền thống. Vẫn c̣n phải xem liệu những thương hiệu này có thể phát triển mạnh mẽ bên ngoài mạng xă hội như Instagram hay không, tuy nhiên, họ có thể không phải làm vậy. Điều mà đội tiên phong thiết kế trẻ có mà các nhà mốt nổi tiếng Mỹ có thể đă bỏ lỡ là làm thế nào để tương tác với người tiêu dùng trẻ ưa thích mua sắm online và có nhận thức về xă hội.

Dịch bệnh đă thúc đẩy truyền thông mạng xă hội thành nơi giải quyết những bất b́nh lâu nay trong ngành thời trang như tính bền vững, trách nhiệm của các công ty và tính đại diện. Người tiêu dùng và ngành công nghiệp Mỹ rộng lớn hơn sẽ hỗ trợ những nhà thiết kế trẻ đang thách thức hiện trạng này. Mặc dù hỗ trợ tài chính ngày càng quan trọng trong t́nh h́nh kinh tế hiện nay, nhưng cuối cùng, mối quan hệ giữa nhà thiết kế và khách hàng sẽ giúp họ phát triển thịnh vượng trong tương lai.

VietBF Sưu Tầm

TinNhanh247
R9 Tuyệt Đỉnh Tôn Sư
Release: 12-31-2020
Reputation: 13423


Profile:
Join Date: Oct 2014
Location: GB
Posts: 31,062
Last Update: None Rating: None
Attached Thumbnails
Click image for larger version

Name:	183.1.jpg
Views:	0
Size:	126.8 KB
ID:	1716807   Click image for larger version

Name:	183.2.jpg
Views:	0
Size:	136.6 KB
ID:	1716808   Click image for larger version

Name:	183.3.jpg
Views:	0
Size:	107.9 KB
ID:	1716809   Click image for larger version

Name:	183.4.jpg
Views:	0
Size:	90.7 KB
ID:	1716810  

Click image for larger version

Name:	183.5.jpg
Views:	0
Size:	170.1 KB
ID:	1716811   Click image for larger version

Name:	183.6.jpg
Views:	0
Size:	175.0 KB
ID:	1716812   Click image for larger version

Name:	183.7.jpg
Views:	0
Size:	201.2 KB
ID:	1716813   Click image for larger version

Name:	183.8.jpg
Views:	0
Size:	144.6 KB
ID:	1716814  

Click image for larger version

Name:	183.9.jpg
Views:	0
Size:	151.4 KB
ID:	1716815  
TinNhanh247_is_offline
Thanks: 16
Thanked 1,570 Times in 1,425 Posts
Mentioned: 3 Post(s)
Tagged: 0 Thread(s)
Quoted: 10 Post(s)
Rep Power: 41 TinNhanh247 Reputation Uy Tín Level 6
TinNhanh247 Reputation Uy Tín Level 6TinNhanh247 Reputation Uy Tín Level 6TinNhanh247 Reputation Uy Tín Level 6TinNhanh247 Reputation Uy Tín Level 6TinNhanh247 Reputation Uy Tín Level 6TinNhanh247 Reputation Uy Tín Level 6TinNhanh247 Reputation Uy Tín Level 6TinNhanh247 Reputation Uy Tín Level 6TinNhanh247 Reputation Uy Tín Level 6TinNhanh247 Reputation Uy Tín Level 6TinNhanh247 Reputation Uy Tín Level 6TinNhanh247 Reputation Uy Tín Level 6TinNhanh247 Reputation Uy Tín Level 6TinNhanh247 Reputation Uy Tín Level 6TinNhanh247 Reputation Uy Tín Level 6
Reply

User Tag List

Thread Tools

Facebook Comments


 
iPad Tablet Menu

HOME

Breaking News

Society News

VietOversea

World News

Business News

Other News

History

Car News

Computer News

Game News

USA News

Mobile News

Music News

Movies News

Sport News

ZONE 1

ZONE 2

Phim Bộ

Phim Lẻ

Ca Nhạc

Thơ Ca

Help Me

Sport Live

Stranger Stories

Comedy Stories

Cooking Chat

Nice Pictures

Fashion

School

Travelling

Funny Videos

NEWS 24h

HOT 3 Days

NEWS 3 Days

HOT 7 Days

NEWS 7 Days

HOT 30 Days

NEWS 30 Days

Member News

Tin Sôi Nổi Nhất 24h Qua

Tin Sôi Nổi Nhất 3 Ngày Qua

Tin Sôi Nổi Nhất 7 Ngày Qua

Tin Sôi Nổi Nhất 14 Ngày Qua

Tin Sôi Nổi Nhất 30 Ngày Qua
Diễn Đàn Người Việt Hải Ngoại. Tự do ngôn luận, an toàn và uy tín. V́ một tương lai tươi đẹp cho các thế hệ Việt Nam hăy ghé thăm chúng tôi, hăy tâm sự với chúng tôi mỗi ngày, mỗi giờ và mỗi giây phút có thể. VietBF.Com Xin cám ơn các bạn, chúc tất cả các bạn vui vẻ và gặp nhiều may mắn.
Welcome to Vietnamese American Community, Vietnamese European, Canadian, Australian Forum, Vietnamese Overseas Forum. Freedom of speech, safety and prestige. For a beautiful future for Vietnamese generations, please visit us, talk to us every day, every hour and every moment possible. VietBF.Com Thank you all and good luck.


All times are GMT. The time now is 08:44.
VietBF - Vietnamese Best Forum Copyright ©2006 - 2024
User Alert System provided by Advanced User Tagging (Pro) - vBulletin Mods & Addons Copyright © 2024 DragonByte Technologies Ltd.
Log Out Unregistered

Page generated in 0.10941 seconds with 15 queries