Sau cú gạt tay thổi bay 4 tỷ đô của Ronaldo, Coca Cola bán chai lớn tặng kèm nước lọc - VietBF
 
 
 
News Library Technology Giải Trí Portals Tin Sốt Home

HOME

NEWS 24h

ZONE 1

ZONE 2

Phim Bộ

Phim Lẻ

Ca Nhạc

Go Back   VietBF > World Box| Thế Giới > Business News |Tin Kinh Tế


Số bài trả lời (Reply's) : 1   -   Số người đă xem (Viewers) : 607
Reply
 
Thread Tools
  #1  
Old  Default Sau cú gạt tay thổi bay 4 tỷ đô của Ronaldo, Coca Cola bán chai lớn tặng kèm nước lọc
Click image for larger version

Name:	cc.png
Views:	0
Size:	303.6 KB
ID:	1814714  
Mới đây, sự việc siêu sao bóng đá Ronaldo thẳng tay gạt 2 chai Coca Cola ra khỏi ống kính họp báo Euro 2020 dù đây là nhà tài trợ chính thức của giải đấu đă gây chú ư trên khắp các phương tiện truyền thông. Theo đó, Ronaldo khuyên mọi người không nên uống nước ngọt có ga mà nên chuyển sang nước lọc để tốt cho sức khoẻ.

Sự việc đă ảnh hưởng không nhỏ tới Coca Cola khi hăng này chứng kiến vốn hoá thị trường bốc hơi tới 4 tỷ USD chỉ sau 30 phút.

Tuy nhiên, sự thật là Coca Cola cũng sở hữu riêng 1 thương hiệu nước lọc mang tên Dasani.

Kể từ khi giới thiệu ra thị trường ḍng nước lọc Dasani hồi cuối năm 2010 theo thống kê của Beverage Marketing Corporation, trong Top 10 thương hiệu nước uống đóng chai hàng đầu tại Mỹ, Dasani đứng thứ 2, với doanh thu (bán sỉ) 834 triệu USD, tương ứng 10% thị phần (đứng đầu là Aquafina với doanh thu 936 triệu USD, chiếm 11,3%).

Thậm chí, trong một chiến dịch quảng bá cho Dasani, Coca Cola đă tặng kèm cả 1 chai nước lọc của họ cho mỗi chai Coca Cola mà khách hàng mua. Hiện tại bức ảnh Coca Cola bán chai lớn kèm nước đang gây băo mạng xă hội thế giới. Bài đang trên các fanpage FTTV World hay Football World nhận được hàng chục ngh́n lượt like và hàng ngh́n lượt chia sẻ.

Tuy nhiên, có lẽ Ronaldo không biết tới việc Coca Cola bán cả nước lọc bởi công ty này từng gặp phải thảm hoạ marketing ở Anh, buộc họ phải rút sản phẩm Dasani ra khỏi thị trường châu Âu măi măi.

Câu chuyện xảy ra vào năm 2004, một chiến dịch quảng cáo trị giá 7 triệu bảng Anh (tương đương 14 triệu USD tính theo tỷ giá hiện tại) đă được Coca Cola thực hiện để giới thiệu sản phẩm nước đóng chai Dasani.

Tuy nhiên, đáng nói là nước đóng chai Dasani không phải là nước khoáng theo luật của Anh. Theo luật pháp của Anh, nước khoáng phải đến từ một suối ngầm được chứng nhận và không qua xử lư hóa học.

Thực tế, Coca Cocla chưa bao giờ gọi Dasani là nước khoáng mà chính người Anh đă cho rằng nước đóng chai là nước khoáng. Ngay cả khi chỉ là nước máy tinh khiết, nó vẫn được bán với giá cao gấp hàng trăm, thậm chí là hàng ngh́n lần so với… nước máy. Tâm lư này của người Anh có thể được hiểu qua quan điểm của một người tiêu dùng: "Nếu một loại nước được dán nhăn là nước khoáng, chúng tôi kỳ vọng nó được lọc tự nhiên qua các lớp đá. Đó là lư do tại sao chúng tôi phải trả mức giá cao gấp 3.000 lần so với loại nước máy lấy từ sông Thames".

Sở dĩ phần lớn người Anh mặc định nước đóng chai là nước khoáng bởi tâm lư "tại sao phải bỏ nhiều tiền để mua thứ đă có sẵn ở nhà?", nếu nó không phải nước khoáng đến từ thiên nhiên.

Chẳng ai để ư đến việc nước đóng chai không phải nước khoáng, có thể v́ Coca Cola không trực tiếp sử dụng thuật ngữ "nước máy" khi thực hiện chiến dịch quảng bá sản phẩm. Thay vào đó, công ty sử dụng từ "nước tinh khiết". Rơ ràng Coca Cola không sai, bởi họ đă làm sạch nó sau khi lấy từ ṿi nước.

Tuy nhiên, ba tuần sau khi Coca Cola tung ra chiến dịch giới thiệu Dasani, Graham Hiscott vô t́nh đọc được quảng cáo của hăng trên Tạp chí Grocer. Ḍng chữ in trên thân chai miêu tả nước của Dasani là "nước máy tăng cường khoáng chất".

Ngay lập tức, Hiscott gọi điện cho Coca Cola để hỏi về điều này. Câu trả lời của hăng là ḍng giới thiệu đó đúng và họ chưa bao giờ nói dối. Sau cuộc gọi trên, Hiscott đă gửi câu chuyện này đến nhiều tờ báo v́ anh làm việc cho Hiệp hội Báo chí Anh.

Tiếp đến, hầu hết mọi tờ báo đều đưa phát hiện của Hiscott lên trang nhất. Chỉ một thời gian ngắn, điều này đă trở thành thảm họa đối với Coca Cola. Theo một số tờ báo, nhà máy của Coca Cola lấy nước lọc máy từ Sidcup (một quận ở phía Đông Nam London). Thật tệ là với người Anh, đây gần như không phải là nguồn nước sạch nhất của họ. Điều này có nghĩa là về cơ bản, Dasani không khác nước chảy ra ṿi trong mỗi căn nhà là bao. Chỉ cần có máy lọc nước, họ sẽ có được một loại nước tương tự! Người tiêu dùng Anh tỏ ra rất phẫn nộ với mức giá 2 USD/chai mà Coca Cola đưa ra. Họ cảm thấy đang bị "gă khổng lồ" này lừa dối.

Dù những bài báo đó khiến Coca Cola điêu đứng nhưng đến thời điểm này, vẫn chưa có ǵ là bất hợp pháp. Trên thực tế, đây chỉ là sự khác biệt trong nhận thức của người tiêu dùng ở Anh và ở Mỹ.

Bài học để đời

Sau đó, Giám đốc marketing của Coca Cola tại Anh chia sẻ: "Tôi không thể tưởng tượng được công ty sẽ phải bỏ ra bao nhiêu tiền để được mọi người nhắc đến nhiều như thế". Và dường như vị giám đốc này đă đúng. Sau "scandal" kể trên, hầu như không ai ở Anh lại không biết Dasani, nhưng không phải theo cách mà Coca Cola mong muốn.

Thế nhưng mọi chuyện chưa dừng lại ở đó. Với quá nhiều sự chú ư nên ngay trong năm 2004, một loại chất gây ô nhiễm đă được t́m thấy trong những chất làm sạch của Dasani. Một lô hàng đă bị các quan chức chính phủ kiểm tra.

Mặc dù một số người có thể không chú ư nhưng mỗi loại "nước khoáng", "nước tinh khiết" hoặc "nước suối" có những đặc điểm khác nhau.

Kết quả là hàm lượng bromate, một hóa chất gây ung thư đă vượt quá giới hạn cho phép. Theo đánh giá của các chuyên gia, nó gần như không đủ để gây hại ngay lập tức nhưng về lâu dài, khả năng đó hoàn toàn có thể xảy ra. Tất cả những chai Dasani chưa được bán ra ở Anh (khoảng nửa triệu chai) đều bị thu hồi ngay lập tức và sản phẩm này đă bị cấm sản xuất. Việc thu hồi khiến công ty thiệt hại hàng triệu USD.

Có thể nói, cuộc gọi của Hiscott là nguồn cơn dẫn đến thảm họa về sau của Coca Cola bởi sau sự phát hiện đó, Dasani càng được chú ư hơn nhưng theo cách không mấy tích cực. 14 triệu USD của chiến dịch marketing cùng chi phí sản xuất, tiêu hủy những chai nước không đạt chuẩn chính là cái giá mà gă khổng lồ này phả trả tại Anh. Kể từ sự cố trên, Coca Cola quyết định sẽ không bao giờ bán nước máy tinh khiết phiên bản Mỹ của họ ở Anh và nhiều nước châu Âu khác.

Bài cùng thể loại :



  • june04
    R9 Tuyệt Đỉnh Tôn Sư
    june04's Avatar
    Release: 06-22-2021
    Reputation: 15286


    Profile:
    Join Date: Oct 2014
    Posts: 35,210
    Last Update: None Rating: None
    Attached Thumbnails
    Click image for larger version

Name:	cc.png
Views:	0
Size:	303.6 KB
ID:	1814714  
    june04_is_offline
    Thanks: 1
    Thanked 2,511 Times in 2,172 Posts
    Mentioned: 0 Post(s)
    Tagged: 0 Thread(s)
    Quoted: 13 Post(s)
    Rep Power: 42 june04 Reputation Uy Tín Level 6
    june04 Reputation Uy Tín Level 6june04 Reputation Uy Tín Level 6june04 Reputation Uy Tín Level 6june04 Reputation Uy Tín Level 6june04 Reputation Uy Tín Level 6june04 Reputation Uy Tín Level 6june04 Reputation Uy Tín Level 6june04 Reputation Uy Tín Level 6june04 Reputation Uy Tín Level 6june04 Reputation Uy Tín Level 6june04 Reputation Uy Tín Level 6june04 Reputation Uy Tín Level 6june04 Reputation Uy Tín Level 6june04 Reputation Uy Tín Level 6june04 Reputation Uy Tín Level 6june04 Reputation Uy Tín Level 6june04 Reputation Uy Tín Level 6june04 Reputation Uy Tín Level 6june04 Reputation Uy Tín Level 6
    Reply

    User Tag List

    Thread Tools

    Facebook Comments


     
    iPad Tablet Menu

    HOME

    Breaking News

    Society News

    VietOversea

    World News

    Business News

    Other News

    History

    Car News

    Computer News

    Game News

    USA News

    Mobile News

    Music News

    Movies News

    Sport News

    ZONE 1

    ZONE 2

    Phim Bộ

    Phim Lẻ

    Ca Nhạc

    Thơ Ca

    Help Me

    Sport Live

    Stranger Stories

    Comedy Stories

    Cooking Chat

    Nice Pictures

    Fashion

    School

    Travelling

    Funny Videos

    NEWS 24h

    HOT 3 Days

    NEWS 3 Days

    HOT 7 Days

    NEWS 7 Days

    HOT 30 Days

    NEWS 30 Days

    Member News

    Tin Sôi Nổi Nhất 24h Qua

    Tin Sôi Nổi Nhất 3 Ngày Qua

    Tin Sôi Nổi Nhất 7 Ngày Qua

    Tin Sôi Nổi Nhất 14 Ngày Qua

    Tin Sôi Nổi Nhất 30 Ngày Qua
    Diễn Đàn Người Việt Hải Ngoại. Tự do ngôn luận, an toàn và uy tín. V́ một tương lai tươi đẹp cho các thế hệ Việt Nam hăy ghé thăm chúng tôi, hăy tâm sự với chúng tôi mỗi ngày, mỗi giờ và mỗi giây phút có thể. VietBF.Com Xin cám ơn các bạn, chúc tất cả các bạn vui vẻ và gặp nhiều may mắn.
    Welcome to Vietnamese American Community, Vietnamese European, Canadian, Australian Forum, Vietnamese Overseas Forum. Freedom of speech, safety and prestige. For a beautiful future for Vietnamese generations, please visit us, talk to us every day, every hour and every moment possible. VietBF.Com Thank you all and good luck.


    All times are GMT. The time now is 00:22.
    VietBF - Vietnamese Best Forum Copyright ©2006 - 2021
    User Alert System provided by Advanced User Tagging (Pro) - vBulletin Mods & Addons Copyright © 2021 DragonByte Technologies Ltd.
    Log Out Unregistered

    Page generated in 0.05716 seconds with 16 queries